👉 In mijn vorige mail vroeg ik om te replyen op het mailje indien je interesse had in het AI-traject, maar dat liep helaas niet helemaal goed. Indien je me graag wil bereiken, kan je best een mailtje sturen naar [email protected]
100% van de menselijke ervaring is gekleurd door emotie. Een AI-model heeft daarentegen nog nooit iets gevoeld. Het heeft geen buikgevoel. Het weet niet hoe het is om 's nachts wakker te liggen, denkend aan die ene man of vrouw. Om trots te zijn op de groei van je bedrijf. Om twijfel te voelen bij een grote beslissing. Om een heerlijk stukje kersenvlaai te proeven.
AI genereert woorden op basis van patronen. Niet op basis van gevoel of ervaring.
Ook je merk is menselijk. Je merk moet mensen aan het denken zetten. Het moet een gevoel losweken. Mensen in beweging brengen.
En net daarom moet je merk door een mens gemaakt worden. Door iemand van vlees en bloed. Iemand die snapt wat je klant meemaakt. Je merk verdient een sterk brandbook, een duidelijke tone of voice, een visuele identiteit die klopt. Merken bouwen is mensenwerk. Punt.
Ik heb een sterk menselijk merk, en nu?
Als je één keer die basis hebt. Als je weet wie je merk is en hoe het klinkt. Dan wordt AI ineens ongelooflijk handig. Want als AI kan begrijpen wie je bent, wat je waarden zijn, wat je missie is, wat je merkkleuren zijn, hoe die relateren, welke fonts je gebruikt, … Dan, dames en heren, is het tijd voor Claude Design.
Wat is Claude Design
Claude Design vereist minstens een Pro-abonnement (€15/maand). Gratis gebruikers hebben helaas geen toegang.
Claude Design is de zeer geavanceerde ontwerptool van Anthropic. Je maakt er presentaties en simpele ontwerpjes mee. “Nu heb ik nooit nog een designer nodig!” Hmm. Toch wel. Want omdat meer en meer mensen AI gebruiken om dingen te ontwerpen, zonder een sterk merk, begint alles er een beetje hetzelfde uit te zien.
Ik zou Claude Design gebruiken voor:
een intern ontwerpje (voor je team)
presentaties
simpele social media posts
…
Maar dus enkel als je merk sterk genoeg is.
Ik zou Claude Design niet gebruiken voor alles wat op schaal je merk uitdraagt, en alles wat emotie moet losweken bij de kijker:
advertenties (hier is emotie enorm belangrijk)
belangrijke mededelingen
je website
logo’s, branding, …
…
Je hebt een sterk merk? Ok, let’s go dan!
Hoe werkt het?
Stap 1: Open Claude Design
Open de Claude app op je computer en klik op "Design" in de zijbalk. Of ga naar claude.ai/design in je browser.
Stap 2: Klik op + en op Design System
Klik dan op New Design System en dan op Create Here. Potentieel moet je eerst even wat stapjes doorlopen, of ziet het er bij jou een klein beetje anders uit.
Stap 3: Upload je merkmateriaal
Dit is de belangrijkste stap. Upload alles wat je merk definieert: je brandbook, je logo's, je kleurenpalet, je lettertypes. Heb je een bestaande presentatie of website die er goed uitziet? Upload een screenshot of het bestand. Hoe meer je geeft, hoe beter Claude je merk leert kennen. Beschrijf ook wie je bent, je missie, je waarden, … Hier moet je de emotie meegeven!
Stap 4: Claude bouwt je design system
Claude analyseert alles en maakt automatisch een design system aan: je kleuren, typografie, knoppen, kaarten, lay-outpatronen. Alles wat je merk visueel definieert.
Stap 5: Controleer en publiceer
Tevreden? Zet de "Published" toggle aan. Vanaf nu kan je bij elk project je huisstijl gebruiken.
Stap 6: Maak iets
Klik op "New Project". Links chat je met Claude, rechts bouwt het je ontwerp. Ook hier: geef Claude zo veel mogelijk informatie. Schrijf bij een presentatie zelf de set up van de slides uit, upload een foto, …
Stap 7: Verfijn en exporteer
Niet helemaal goed? Geef feedback in de chat of klik rechtstreeks op het canvas om iets aan te passen. Klaar? Exporteer als PDF, PowerPoint, of stuur het door naar Canva.
Speel ermee en blijf proberen en bijleren. Het is een geweldige tool als je er één keer mee kan werken.
Conclusie
De ziel van je merk en de verhalen die je vertelt zijn en blijven menselijk. Marketing zonder ziel is niets meer dan digitaal zwerfvuil. Verlies dus nooit je eigenheid en houd je handen stevig aan het stuur. Leer werken met de tools die vandaag beschikbaar zijn, maar werk voor belangrijke zaken samen met echte mensen.
Is er nog werk aan je merk? Heb je nog geen sterk brandbook? Hulp nodig met het instellen van Claude Design? Bij Yungo werken echte mensen, echte strategen en echte designers dagelijks met emotie aan de merken van onze klanten. Even kennismaken? Stuur een mailtje naar [email protected].
En nu vlaai fretten.
Interessante nieuwsitems van afgelopen week
1. Ford haalt 350 ervaren ingenieurs terug na AI-flop
Ford leunde te zwaar op geautomatiseerde kwaliteitssystemen. Het resultaat? Meer fouten, hogere garantiekosten. Het bedrijf huurde 350 "gray beards" opnieuw in: ervaren technici die faalrisico's spotten vóór een onderdeel de fabriek bereikt. Resultaat: Ford is voor het eerst in 16 jaar het beste mainstream merk in de JD Power kwaliteitsranking, en bespaarde honderden miljoenen. De les: AI werkt het best als het bouwt op menselijke expertise, niet als het die vervangt. TechCrunch
2. Meta vertaalt hersenactiviteit naar tekst, zonder implantaat
Meta's Brain2Qwerty v2 leest hersenactiviteit via een externe MEG-scanner en vertaalt die naar getypte zinnen met 61% woordnauwkeurigheid. Geen operatie, geen implantaat. Belangrijk: het systeem leest niet je vrije gedachten, het decodeert hersenactiviteit terwijl je typt. Nog niet klaar voor dagelijks gebruik, maar de richting is duidelijk: de interface tussen mens en machine wordt steeds dunner. Meta AI Blog
3. De AI-economie draait nu $110 miljard omzet
Onderzoek van Exponential View toont dat generatieve AI vorig jaar meer dan $110 miljard omzet genereerde. De run rate zit op $175 miljard. Voor het eerst overtreffen de kwartaalinkomsten ($25 miljard) de afschrijvingskosten van datacenters en chips ($21 miljard). Nuance: afschrijving is niet de totale kost. Energie, personeel en modeltraining zitten er niet in. Toch twijfel ik nog of het een bubbel is of niet. Meer erover in volgende vlaai. Exponential View
4. OpenAI laat je taken opnemen en herhalen
OpenAI voegde "Record & Replay" toe aan Codex. Je voert een taak één keer uit terwijl de AI meekijkt, en daarna herhaalt het die taak zelfstandig. Denk aan repetitief werk zoals data invoeren, bestanden hernoemen of rapporten opmaken. Voorlopig niet beschikbaar in de EU, helaas, maar dit soort automatisering is waar de echte tijdswinst zit voor ondernemers. OpenAI Developers
Over de auteur
Hallo, ik ben Wouter, zaakvoerder van marketingbureau Yungo en strategisch partner bij automationbureau BTTMLINE. Elke dag dompel ik me onder in de wereld van artificiële intelligentie. Met een diploma “Artificial Intelligence Programme” aan de online Universiteit van Oxford op zak, besteed ik dagelijks uren aan onderzoek en experimenten met AI. Benieuwd wat ik voor jou kan betekenen? Stuur me gerust een mailtje!
