AI Video: waar staan we vandaag?

Weet je nog hoe je vroeger het klaslokaal binnenstapte en daar heel af en toe een TV klaarstond? Yes! Daar we het deze week over AI-video hebben, is er ook in deze editie Verse Vlaai heel wat bekijks.

Eerste clip! De legendarische AI-video van Will Smith uit 2023. Ik zou zeggen: lichten uit, en veel kijkplezier.

Grappig, toch? Echter, wat twee jaar geleden begon als een internetmeme, is vandaag een echte productietool. Niet omdat AI-video “magisch” is geworden, maar omdat de onderliggende technologie volwassen wordt: stabielere beweging, betere textuur, consistentere personages en veel meer controle over stijl en cameravoering.

Toch leeft nog altijd de indruk dat AI-video gelijkstaat aan: prompt ingeven = perfecte video. De realiteit is een pak genuanceerder.

Een sterke video genereren met AI kan, maar niet zonder werk, niet zonder kennis, en zeker niet gratis.

Eenvoudig gezegd: ofwel kies je volledig voor AI en genereer je alles digitaal. Ofwel kies je voor hybride, en combineer je echte productie met AI-scenes of AI-aanpassingen.

Helemaal artificieel

Een leuk voorbeeld van een bedrijf dat full AI ging, is Kalshi. Tijdens de 2025 NBA Finals liet het bedrijf een 30-secondencommercial zien, opgebouwd uit 100% AI-gegenereerde beelden. De clip, die ongeveer $2.000 kostte, werd uitgezonden op nationale televisie.

In plaats van een klassieke filmcrew en productie, gebruikte Kalshi (de maker is eigenlijk PJ Accetturo) een AI-videoworkflow met Google’s Veo 3 (tekst-naar-video) en ondersteuning van Gemini/ChatGPT om shots te genereren, waarna ze die clips zelf monteerden.

De beelden zijn bewust absurd en opvallend. En dat is wat we hieruit kunnen leren. Denk in de conceptfase al aan de mogelijkheden van AI-video. Eerst een scenario schrijven en dan AI trachten te gebruiken kan ook, maar het is vaak beter om AI-first te denken (zoals ze dat noemen).

Het heeft ook geen zin om te bedenken hoeveel het zou kosten om dit echt te shooten met acteurs etc., daar je dit concept nooit in die richting tot leven zou brengen. De advertentie is sterk en de advertentie is zoals hij is, voor en door AI.

Hybride

Wat denk je van deze commercial van Microsoft?

In hun Surface-advertentie zie je helemaal niet dat er AI in zit. En net dat is de kracht: AI hoeft niet absurd of zichtbaar te zijn.

De basis werd gewoon gefilmd: echte handen, echte devices, echte bewegingen. Alles wat moeilijk of duur was (locaties, beroepen, sets) werd aangevuld met AI-gegenereerde scènes.

Dat klinkt simpel, maar er kwamen duizenden prompts aan te pas om de juiste beelden te krijgen. Het resultaat: menselijkheid en realisme, met AI-gebruik voor snelheid, creativiteit en betaalbaarheid.

De toekomst van AI-video ziet er veelbelovend uit. We evolueren naar modellen die niet enkel beelden genereren, maar volledige scènes begrijpen: licht, lenzen, emoties, beweging, continuïteit.

Video wordt steeds meer aanpasbaar in plaats van alleen maar gegenereerd. Binnenkort (en zelfs vandaag al) maak je varianten van één shot in seconden, verander je personages zonder reshoot en bouw je complete werelden met enorm veel precisie.

De eerste tekenen zijn nu al zichtbaar: modellen zoals Kling 01 tonen hoe dicht we bij hyperrealistische, volledig controleerbare AI-video staan.

Bij Yungo – mijn marketingbureau – werkt ons videoteam intussen dagelijks met AI. Waar we AI vroeger vooral gebruikten om beelden bij te sturen, rollen nu ook de eerste échte AI-video’s van de band. We gebruiken ze al in advertenties, en binnenkort zelfs op tv.

Eén ding wil ik toch nog benadrukken: AI-video is niet per se goedkoop of gemakkelijk. Sterke beelden vragen tijd, tientallen varianten, soms honderden prompts, en credits die snel oplopen. En wie goede AI-video wil maken, moet denken als een DOP, cameraman of producer: licht, kadrering, beweging, lenzen, sfeer… Het blijft voorlopig (surprise, surprise) menselijke kennis die bepaalt hoe goed het resultaat wordt.

Dus, wat eten we vandaag? Vlaai?
Nee, vandaag eten we spaghetti.

Benieuwd hoe AI je marketing en bedrijf kan versterken? Boek een vrijblijvende “AI-Scan”. Ik kijk graag met je mee. Stuur gerust een mail naar [email protected].

Over de auteur

Hallo, ik ben Wouter, medeoprichter van marketingbureau Yungo. Elke dag dompel ik me onder in de wereld van artificiële intelligentie. Met een diploma “Artificial Intelligence Programme” aan de online Universiteit van Oxford op zak, besteed ik dagelijks uren aan onderzoek en experimenten met AI. Benieuwd wat ik voor jou kan betekenen? Stuur me gerust een mailtje!